Az egyébként is előnyben lévő videótartalmaknak ott kell lenniük, ahol a néző mozgóképet vár. A tartalomnézők kezdő oldalai az ingyenes tévé, fizetős tévé, internet, mobil, intelligens telefonok, padek és valószínűleg a forradalmian új eszközök. A tartalomgyártás üzletének az új korban a következő kihívásokkal kell szembenéznie:

- Tévé esetén: Melyik tartalomnak van világítótorony-ereje? Hogyan lehet ezeket a világítótornyokat minden lehetséges platformon terjeszteni?
- Internet esetén: Hogyan jelenik meg a tartalom a neten? (Teljes epizód, legjobb jelenetek, bónuszjelenetek, közösség által beágyazott klipek, esetleg ezek kombinációja.)

- Mobilok és intelligens mobilok: Mit vár a rugalmasmobil- és intelligensmobil- használó a tévétartalmaktól (legjobb jelenetek, gyűjtemények, bónusz és háttérklipek, játékok)?

- Padek: A teljes epizódok fogyasztásának és a klipalapú fogyasztásnak melyik keveréke lenne optimális? A szöveg, állóképek, mozgóképek, interaktív elemek, archív és bónusz funkciók megfelelő aránya igen fontos a tartalomgyártás sikeres fejlődéséhez az új multimédia eszközök számára.

A tartalomgyártás számára ez azt jelenti, hogy a TV 3.0-gyártóknak meg kell vizsgálniuk, milyen tartalmakat kell gyártani. Továbbá, a kezdetektől azonosítaniuk kell a gyártás megfelelő módját az egyedi tartalmak szállításához minden platform számára.

Összefoglalva: A tartalomgyártást az új korban a TV-on-demand fogja dominálni. Fontos lesz, hogy a néző hol és mikor szeretné látni a tartalmat. Ez az otthonokra is igaz, a nappali szobában lévő tévéképernyőre, az ingyenes, fizetős vagy időeltolásos megoldásokra. Ez rugalmasságot is jelent a laptop képernyőjén, ahol a teljes epizódot klipmegoldásban meg lehet tekinteni. Végül a tartalomra útközben, mobilon és az intelligens mobil képernyőjén is igény mutatkozik rugalmas, könnyen fogyasztható és könnyen hozzáférhető megoldásként.

Végül is minden tartalomgyártónak fel kell tennie a kérdést: Hol találom a nézőimet? Aha, akkor ott a helyem.

Andreas Bartl előadása 2010. május 18. 12.05 Balaton terem